四川推出“1+10+N”全省文旅消费精品品牌矩阵

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-30 04:17:12

四川打造“1+10+N”文旅消费品牌矩阵，让“头回客”变“回头客”
天府之国，不仅仅有憨态可掬的大熊猫和麻辣鲜香的火锅，更有一整套精心设计的文旅消费新体验。

今年10月23日，在四川省政府新闻办举行的发布会上，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷公布了一项雄心勃勃的计划——打造“1+10+N”文旅消费精品品牌体系，全面激发文化和旅游消费潜力。

这一品牌体系的构建，是四川对7月份发布的《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》的具体落实，标志着四川文旅产业从“资源驱动”向“品牌引领”的战略转变。

01 品牌架构：三大层次构筑消费新生态
“1+10+N”品牌体系的核心是紧扣“锦绣天府·安逸四川”省域文旅品牌，这一主品牌统领全局，彰显四川文旅的整体形象。

在省级层面，四川统筹推出10个文旅消费精品品牌，包括“少必入川”、“熊猫伙伴”、“蜀山暖雪”等。

这些品牌针对不同消费需求和细分市场，形成了精准化的品牌阵列。

在各市（州）层面，四川鼓励各地结合本地特色策划推出“N”个地方特色消费品牌。

成都打造“蓉城囍事”、绵阳市打造“‘青’睐绵阳”等特色文旅消费品牌，形成了省市联动、主题鲜明、供给丰富、体验优良的文旅消费精品品牌体系。

02 品牌内涵：从“熊猫伙伴”到“蜀山暖雪”
“1+10+N”品牌体系中的每一个品牌都有其独特的市场定位和目标客群。

以“熊猫伙伴”为例，这一品牌不仅限于观赏大熊猫，更是整合了全省熊猫资源，打造全方位的熊猫主题体验。

绵阳作为“N”个地方特色消费品牌的一部分，推出了“熊猫有约”子品牌，整合绵阳中华大熊猫苑等资源，推出“熊猫地图”等特色产品。

“蜀山暖雪”品牌则瞄准冬季旅游市场，聚焦冰雪经济，创新开展“冬游四川”消费季活动，联动市（州）推出滑雪场、特色温泉、旅游度假区等优质冬季旅游产品。

03 政策支撑：全链条支持文旅深度融合
“1+10+N”品牌体系并非孤立出现，它背后有着强有力的政策支撑。

今年7月，四川省委办公厅、省政府办公厅联合印发了《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》。

这份政策文件涵盖规划策划、重大项目、品牌塑造等八大维度，以“全链条支持、多维度发力”为鲜明特征，成为推动四川文旅产业高质量发展的政策引擎。

《若干政策》提出，对新获评国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区等“国字号”品牌的地区和单位给予奖励，同时支持非遗传承体验新空间、非遗集市建设。

在消费场景打造方面，政策重点支持红色文旅、康养银发游、研学游等新场景项目，对新引进的高水平演艺、重大文旅消费活动给予奖补。

04 实施路径：三大举措激发消费潜力
为让“1+10+N”品牌体系真正落地生效，四川计划从三大方面发力。

增强消费吸引力，打造“1+10+N”文旅消费精品品牌体系。

激发消费新潜力，四川将聚焦首发经济、夜间经济、银发经济、冰雪经济，突出全域协同、全龄供给。

全省将举办2000余场次文旅消费促进活动，加强与OTA平台深度合作，联动各方投入消费权益资金及优惠补贴。

优化消费大环境，四川将持续开展全省旅游市场秩序专项整治行动，加强旅行社、导游、旅游购物场所检查整治力度。

05 地方实践：绵阳打造“‘青’睐绵阳”品牌
在“1+10+N”体系下，各地市的实践已经展开。绵阳作为“N”个地方特色消费品牌的一部分，推出了独具特色的“‘青’睐绵阳”文旅消费主品牌。

绵阳市委常委、市人民政府副市长吴昊介绍，该品牌首批推出 “熊猫有约”和“周末悠游”两个子品牌。

“熊猫有约”整合绵阳中华大熊猫苑等大熊猫资源，推出“熊猫地图”等特色产品，开展熊猫城市主题形象征集大赛。

“周末悠游”则瞄准亲子周末微度假市场，串联核心景区，提供全流程周末游解决方案。

据悉，绵阳将于10月28日正式发布“‘青’睐绵阳”品牌标识体系，同步启动“百名文旅达人探绵阳”活动。

06 人才金融：多方合力保障品牌落地
专业人才是文旅品牌建设的关键支撑。基于《若干政策》中的人才支撑，四川旅游学院校长王川表示，该校正在重构人才培养体系。

他们增设“旅游+文化”、“旅游+数字技术”等交叉课程，通过实景化教学和企业订单班，培养能适配文旅融合需求的复合型人才。

金融机构也率先发力。兴业银行成都分行重点布局文旅金融赛道，截至6月末，文旅客户数突破5000户，与全省近三成4A级以上旅游景区建立合作。

该行创设了文旅特色支行、打造文旅金融展厅，成为 “金融+文旅”融合的示范窗口。

从“散落分布”到“整合开发”，四川文旅资源正在经历一场深刻的转变。随着“1+10+N”品牌体系的落地，四川文旅正从依靠单一景点吸引游客，转向通过品牌矩阵全方位提升游客体验。

品牌引领下的四川文旅，不仅让游客从“头回客”变为“回头客”，更让巴蜀文化在新时代焕发新的光彩。

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