国补“补”出加速度首店“燃”起烟火气

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-2 01:34:28

国补“补”出加速度首店“燃”起烟火气
南京德基广场内，Louis Vuitton全球首家独立香水美妆精品店门口排起长队；成都太古里，瑞士运动品牌On昂跑中国旗舰店人潮涌动；武汉华发中城商都，杰士邦全国首家线下旗舰店成年轻人打卡地。

从东部沿海到西部内陆，从北方商圈到南方街区，一场以“国补”为引擎的消费升级浪潮正席卷中国。

首店经济与汽车以旧换新作为提振消费的双引擎，正共同勾勒出中国消费市场蓬勃发展的新图景。

01 政策红利：消费升级的国家战略
2025年，国家层面密集出台了一系列促进消费的政策，为消费市场注入强劲动力。

财政部和商务部于9月28日联合发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，明确通过消费新业态新模式新场景试点工作，增加优质消费供给。

该政策计划支持50个左右城市开展试点，主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜。

同时，汽车消费作为大宗消费的主力军，也成为政策重点支持领域。2025年1月，商务部等8部门办公厅联合印发《关于做好2025年汽车以旧换新工作的通知》。

明确了2025年汽车以旧换新补贴政策，包括扩大汽车报废更新支持范围，将国四排放标准燃油乘用车纳入可申请报废更新补贴的旧车范围。

各地政府也纷纷跟进，推出支持首发经济发展的具体措施。黑龙江省发布《黑龙江省促进首发经济高质量发展若干措施》，通过真金白银招引国际国内知名品牌。

四川省则推出商贸及服务业“政策包”，对在川新开设亚洲及以上级别首店的经营主体，给予最高300万元激励。

02 首店经济：从“首店”到“首发”的升级
首店经济作为消费市场的新动能，在2025年呈现出蓬勃发展的态势，各大城市首店引进数量与质量双双提升。

南京在2025年第三季度迎来首店经济集中爆发，全市新引进109家首店，创下近年同期新高。

其中南京首店55家、江苏首店35家、全国及区域首店19家，高能级品牌持续进驻。

Louis Vuitton全球首家独立香水美妆精品店、Polo Ralph Lauren全新形象店等未选北京、上海而首落南京，体现品牌对城市消费力与市场潜力的高度认同。

成都的表现同样亮眼。2025年上半年，成都共引入首店品牌193家，商业项目间的“吸附力”之争愈发激烈。

西南首店以24.5%的高占比，显著印证了成都作为西南区域商业枢纽的核心吸附力。

武汉也不甘示弱，2025年第一季度引进49家首店，涵盖餐饮、零售、文体娱、生活服务等多个业态，直接把“首店经济”卷出新高度。

从“抢首店”到“造首发”，商业项目正在换赛道。越来越多的项目意识到，仅靠被动“抢首店”难以构建壁垒，转而向主动“造首发”升级。

以首店为起点，推动品牌深度共创、场景联营、内容共建，这已成为成都商业项目的新玩法。

03 汽车以旧换新：释放消费潜力
与首店经济相呼应，汽车以旧换新政策在2025年进一步加码，为消费市场再添一把火。

2025年汽车以旧换新政策扩大了报废旧车范围，将符合条件的国四排放标准燃油乘用车纳入可申请报废更新补贴的旧车范围。

具体来说，汽油乘用车注册登记时间从2011年6月30日前扩围至2012年6月30日前，柴油及其他燃料乘用车注册登记时间从2013年6月30日前扩围至2014年6月30日前。

补贴标准保持稳定。对报废符合条件的旧车并购买新能源乘用车的，补贴2万元；对报废符合条件的燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，补贴1.5万元。

同时，政策还完善了汽车置换更新补贴标准，对个人消费者转让登记在本人名下的乘用车，并购买乘用车新车的，给予一次性补贴支持。

购买新能源乘用车补贴最高不超过1.5万元，购买燃油乘用车补贴最高不超过1.3万元。

04 城市竞争：首店经济的区域博弈
在首店经济这条新赛道上，各大城市之间的竞争日趋白热化，纷纷使出浑身解数，争夺优质品牌资源。

南京市凭借109家的三季度首店成绩单，展现出强大的吸引力。全市109家首店集中分布于26个高能级商业项目。

南京德基广场以21家首店居首，涵盖全国首店2家、区域首店5家、省市首店17家。

成都则制定了更高远的目标。4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》正式印发，提出力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家。

高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个。

武汉也不甘示弱，提出大力提振消费，全方位扩大国内需求。武汉积极发展首店经济，最高给予200万元奖励。

推动二次元、美妆、新茶饮等小众赛道多点开花。

不同城市能级的首店经济扶持政策各具特色。黑龙江省的政策即日起正式施行，有效期至2029年底。

对在黑龙江设立中国首店最高补助100万元，黑龙江首店最高补助50万元，按实际投资额30%核算。

05 消费新趋势：业态细分与国货崛起
在首店经济和汽车以旧换新政策的双重刺激下，消费市场呈现出新的趋势和特点。

从业态分布来看，零售与餐饮仍是首店经济的两大“王牌”业态。在成都上半年引入的193家首店中，零售业态占比达42%（81家）；餐饮业态次之（80家），两者合计占比超八成。

餐饮进入“细分赛道”竞争模式，差异化体验+社交属性成为流量密码。

国货品牌崛起成为另一大亮点。在南京引入的109家首店中，中国品牌首店达84家，占比79.2%。

涵盖JEMPER君佩、宋朝香氛等，展现国货在设计、品质与文化叙事上的提升。

户外运动品类持续走热。南京德基广场引入Moose Knuckles、KOLON SPORT KRAFT形象店、UPPERVOID等布局户外运动品类，响应新兴消费趋势。

武汉也迎来兼顾潮流和户外的The North Face one box湖北首店、中国户外运动和装备品牌伯希和武汉首店。

餐饮业态则呈现休闲化、小而精、强体验特征。在南京，饮品类新增10家，赣菜异军突起，本季度新增6家。

包括啄春泥、杨有喜、蓝边碗、芦趣江西菜、杨芋头江西菜等，满足消费者对地方美食的精细化探索需求。

06 未来展望：从“首店之城”到“首选之城”
随着各项政策的深入实施，消费市场有望持续释放潜力，为中国经济高质量发展提供有力支撑。

成都市提出的发展目标是，从“首店之城”迈向“首选之城”。这不仅意味着品牌首次入驻，更是对城市商业环境、消费氛围、市场活力的全面肯定。

中央财政对试点城市给予的资金补助也将发挥积极作用。实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元。

大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元。

这些资金将用于支持健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景，提升消费品质，扩大服务消费。

成都春熙路上，一家刚开业的西南首店门口，消费者排起长龙；上海4S店里，一位刚通过以旧换新政策订购了新能源车的顾客正仔细核对补贴申请材料。

这些平凡的场景，共同构成了中国消费市场活力四射的画卷。

随着更多首店的落地和更多消费者享受到以旧换新的政策红利，中国的消费市场正迎来新一轮提质扩容的黄金期。

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国补“补”出加速度 首店“燃”起烟火气

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