从跨年文化供给看内需潜力

xinwen.mobi · 发表于昨天 01:26

要聊今年跨年为啥这么热闹，看街上那人头、网上那订单就知道，这不是瞎凑热闹。大伙儿现在过节，花钱买的可不是东西，是那个“劲儿”，是心里头的一份感觉。这份感觉，正好照出了咱们内需市场里那些实实在在的潜力。

先说今年有啥新花样，那就太多了，光看名词都觉得好玩：“赛博跨年”、“跨年追光”啥的，说白了就是用新玩法找仪式感。烟花秀、无人机表演是标配，更厉害的还有跑去山上看云海日出、在雪场里倒数迎新的。数据显示，“跨年烟花秀”、“跨年篝火露营”这些关键词，在网上搜索量一下涨了超过5倍。为了看场演唱会或者灯光秀，不少年轻人二话不说，直接订票“跨城奔赴”。

这股子热闹劲儿，背后就是一股新消费的劲儿：花钱买体验，买回忆，买心里的满足感。以前过年可能在家吃顿饭，现在是想找个特别的地方，跟朋友一起制造点共同记忆，跟过去一年好好告个别。正因为大家想要的不一样了，才催生出了那么多五花八门的玩法。

这股需求有多猛？数据看得明明白白。元旦假期旅游预订，增速能到 117% 。主题乐园的搜索量，一个礼拜能翻两倍多。更别说现在很多00后都成元旦民宿预定的主力了。这不光是年轻人会玩，更是说明大家愿意为了心里看重的东西掏腰包。从哈尔滨的冰雪大世界，到西安大唐不夜城，再到武汉的跨年光影秀，天南海北都各显神通，把文化和旅游拧在一块儿，吸引人过来。连三四线城市和小县城也跟上了，搞自己的民俗集市、乡村烟火，热闹得很。

这股消费的“火”，说到底是大家心里有期盼。在节奏这么快的时候，一场有仪式感的跨年，成了对抗日常、寻找同类、确认归属感的方式。一个独特的时间点，让大家能暂时放下压力，对未来寄托点希望。

当然，热乎劲儿里也得有点冷思考。现在有的地方一窝蜂都搞灯光秀、无人机，看多了也容易腻。真正的吸引力，最后还得回到本地特色和文化内涵上。像襄阳搞唐风宋韵，黄冈展示非遗，这种别人学不来的东西，才是长久的吸引力。

除了大家自发的热情，从上到下也在添柴加火。今年国家层面搞“以旧换新”补贴，光是支持消费品更新的钱就有3000亿，实实在在地撬动了市场。各地也没闲着，像武汉发冰雪消费券，上海南京路商圈砸千万优惠券，广东也准备发文旅消费券，都是想抓住这个年底的消费黄金期。

所以说，跨年这阵子的热闹，绝对不是一阵风。它背后连着的是大伙儿想过得更有滋味、更重视精神体验的普遍心态，也连着从国家到地方想方设法激发市场活力的大盘子。需求和供给两头这么一碰，火花就出来了。这份潜力要是能顺着劲儿好好引导，让消费场景更丰富、服务更到位、文化味更浓，那它带来的活力，可就不只是跨年夜那一下的烟火了。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

从跨年文化供给看内需潜力

相关帖子