2026年TV市场趋势预测：华为Mate TV将颠覆行业

xinwen.mobi · 发表于昨天 19:09

最近总有人问，2026年电视圈到底啥风向？刚好最近几份挺有份量的报告都出了，给扒拉扒拉这些数据，再瞅瞅像华为Mate TV这些新玩意儿，感觉这电视市场正憋着一场大变。

一、全球出货量：世界杯都带不动，增长就剩“1%”了
先说个大数，根据机构Omdia的预测，2026年全球电视出货量也就勉强能摸到2.1亿台。听着不少是吧？但仔细一看，比今年就多了可怜的1%。

说好2026年有世界杯，按理说是个换电视的好理由，但为啥还这么“凉”？一个坏消息是，电视里用的存储芯片要涨价了，成本一涨，整机价格也得跟着涨，直接把世界杯那点购买热情给浇下去一大半。

另外，各地方的情况也是冰火两重天：

欧洲和北美：靠着世界杯的举办和促销，算是有点看头，预计能涨个2%-3%。

咱们中国市场：预计出货量不增反降，要跌4.7%。之前一些刺激消费的政策红利没了，大伙儿换电视的劲儿头也跟着下来了。

印度等新兴市场：算是未来的希望，人多嘛。但无奈对价格特别敏感，电视一涨价，增长也得跟着打蔫。

简单说就是，光靠四年一次的体育赛事，已经拉不动整个大盘了。电视这行业，急需找个新的突破口。

二、行业大变局：中国品牌上位，旧王座要换人
这大盘不咋动，但牌桌上玩家的位次可要迎来大洗牌了。

中国品牌势头猛：以海信、TCL为代表的中国品牌，靠着供应链和海外扩张，出货量蹭蹭涨。报告甚至预测，到2028年，全球电视的头把交椅很可能就换中国品牌来坐了。

传统大厂日子难：反观那些老牌外资巨头，像三星、LG的电视业务都在亏钱，有的已经在考虑卖掉或者收缩业务了。市场前五的位子，感觉也不是铁饭碗了。

制造基地往外挪：为了避开一些贸易风险，很多电视的产能正从中国往海外转移，尤其是墨西哥，成了新的“世界电视工厂”。

三、技术新动向：Mini LED唱主角，8K彻底“凉凉”
买电视总得看技术，明年啥技术流行？

Mini LED成主流：这算是目前最亮的仔。预计明年出货量还能有接近17%的增长。它比普通LED画质好，又比OLED电视价格有优势，成了不少中高端型号的首选。

OLED增长乏力：OLED电视画质没得说，但价格一直下不来，供应商又少。折腾了十几年，市场一直没做大，明年预计也就是小幅增长。

8K彻底变“小众”：基本可以宣告退场了。内容跟不上，价格还死贵。据说2025年全球才卖了10万台，而且巨头三星明年都不打算推8K新品了。

可以看出，厂商和消费者都更务实了，不再一味追求炫酷但华而不实的概念，而是看重实实在在的画质提升和性价比。

四、最大的变数：华为Mate TV，想把电视变成“巨幕手机”
上面说的都是“行业老剧本”，而华为的Mate TV，想直接写个新剧本。它不跟别人死磕参数，而是换了个思路：把电视变成一块“巨幕手机”。

这就有点意思了，具体怎么变呢？

交互革命，像玩手机一样玩电视：传统遥控器太反人类了。华为搞了个“灵犀遥控器”，能像鼠标一样指哪点哪，还有悬浮触控板和手写笔，在大屏上刷短视频、玩手游，甚至批注文件，体验跟用平板电脑差不多。这直接把电视从“只能看”变成了“可以玩、可以用”。

性能拉满，塞了个手机“芯”：为了撑起这种新玩法，Mate TV直接用了旗舰手机级别的芯片，性能飙升。以前电视用久了就卡，现在能像手机一样流畅地开各种应用，甚至直接运行手机上的APP。

AI和生态，让它更“懂事儿”：接入了AI大模型后，找片子不用记名字，说句“找那部梁朝伟演香肠嘴的电影”就能找到。它还能跟家里的其他鸿蒙设备无缝联动，手机上看一半的视频碰一下遥控器就能接着在电视上看，成了全家智能设备的中控中心。

说它“颠覆行业”可能为时尚早，毕竟价格和整个生态的成熟还需要时间。但它确实指出了一个新方向：当大家都觉得电视就是个“大显示器”的时候，把它变成家庭里一个主动的、智能的交互中心，这个想象空间就大多了。其他高端品牌已经在关注这个变化了。

总结
所以，看2026年的电视市场，能感觉到一种强烈的“割裂感”：

一边是沉闷的大盘：出货量增长几乎停滞，传统的“靠赛事促销、拼屏幕参数”的增长模式已经摸到了天花板。

另一边是暗涌的变革：中国品牌在市场份额上攻城略地，华为这类玩家又在试图从根子上改变电视的角色和体验。

电视行业正处在一个从“看”到“用”的转折点。对于咱们消费者来说，明年挑电视可能不能只看尺寸和分辨率了，还得琢磨琢磨，这块大屏除了看电影，还能给生活带来什么新花样。

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